Эта история произошла летом 2007 года, когда писалась эта книга. Естественно я не могу пока рассказать все секреты этой истории, но кое-что рассказать все-таки возможно. Летом 2007 года мы заключили контракт с немецкой компанией Hellmuth Simply Good ltd., а вернее с их российским представительством. Мы должны были засветить бренд Hellmuth (производство дорогих ювелирных изделий и в том числе часов) в российской прессе. Бутик Hellmuth должен был открыться в Петербурге в сентябре 2007 года. И нам было нужно, чтобы населения России узнало о существовании этого бренда.
Мы спокойно разрабатывали некоторое количество PR-акций. Однако вдруг произошло ЧП. Один из руководителей компании уронил в Неву часы. Эксклюзивную выставочную модель, существующую в трех экземплярах и стоящую около 200000 долларов. Мне тут же пришло в голову, что это великолепная акция, которую подкинул нам случай. Часы тут же нашили и достали со дна Невы, но мы незамедлительно туда закопали более дешевую модель (5000 долларов). Причем сверху засыпали ее толстым слоем песка. Однако найти часы было легко, если знать, что они расположены рядом с трубой.
Часы потеряли в выходные. А в понедельник я разослал релиз состоящий всего из трех абзацев. Где только один раз (!) упоминался бренд Hellmuth. Релиз был разослан от общественной организации «Ассоциация водолазов России». Как потом оказалось эта организация реально существует. В релизе я рассказал, что в выходные важный гость Санкт-Петербурга (не уточняя, ... Читать дальше »